Netflix обяви края на важен етап от кариерата си като потвърди, че ще премахне почти целия си каталог с интерактивно съдържание от 1 декември. Тази мярка е кулминацията на a експеримент който започна през 2017 г. и който, въпреки че обещаваше да революционизира начина, по който потребителите взаимодействат със съдържанието, изглежда не успя да завладее обществеността. публика по очаквания начин.
Концепцията зад Интерактивно съдържание на Netflix беше да предложи на зрителя възможността да влияе върху развитието на историите чрез решения, взети в реално време. Примери като Черно огледало: Bandersnatch o Нечуплив Кими Шмит: Кими срещу Преподобният Те позволиха на зрителите да решат хода на сюжета, използвайки дистанционното управление. Повечето от тези продукции обаче не постигнаха очаквания успех и сега Само четири заглавия от 24-те съществуващи ще останат налични на платформата: останалите ще изчезнат завинаги.
Защо Netflix премахва своето интерактивно съдържание?
От началото, интерактивното съдържание беше представено като иновативен модел в света на стрийминг, подобно на старите книги на Изберете свое собствено приключение, но пренесен на малкия екран. Въпреки това, въпреки че заглавия като Черно огледало: Bandersnatch Те постигнаха доста слава при стартирането си, друго съдържание остана до голяма степен незабелязано от повечето потребители. Според различни източници Netflix са очаквали по-голямо приемане на тези продукции, но нивото на аудитория и търсене не са достигнали целите, желани от платформата.
Просто трябва да погледнете заглавия, насочени към по-млада аудитория, като напр Boss Baby: Catch the Baby! o Кармен Сандиего: Да крадеш или да не крадеш, които не успяха да привлекат вниманието на целевата си аудитория по смислен начин. Ако добавим към това ограничено предложение, както като количество, така и като разнообразие, в крайна сметка откриваме, че първоначалният интерес вече почти липсва.
По този начин повечето потребители са предпочели по-традиционни модели за забавление и пасивни, като конвенционалните сериали и филми, демонстриращи, че абонатите не са много склонни да вземат решения, докато гледат съдържание, може би защото предпочитат да прекъснат връзката и да се наслаждават на това, което гледат по спокоен начин.
Към този спад в популярността на формата се добавя още един решаващ факт: развитието на интерактивни продукции включва дълъг производствен процес по-сложни и скъпи, като трябва да заснемате множество алтернативи в сюжета, за да отразите решенията на зрителя.
Точно както е обясни Криси Келехър, говорител на Netflix, "технологията зад тези промоции вече е изпълнила целта си." Майк Верду, ръководител на игрите в Netflix доскоро, също заяви, че въпреки че са научили много от интерактивните експерименти, технологията достигна своя връх и беше необходимо да се премине към други по-печеливши проекти.
Лос заглавия, които ще останатКакто посочихме, има четири:
- Черно огледало: Bandersnatch
- оцеляването е предизвикателство
- Оцеляването е предизвикателството: С Ранвир и Беър Грилс
- Несломимата Кими Шмид: Кими срещу преподобния
Бъдещето на Netflix: игри и генеративен AI
С премахването на интерактивно съдържание, Netflix премества своите чипове, за да заложи силно на света на видеоигрите. Те наскоро затвориха своето студио за разработка на AAA продукции, но продължават да експериментират със заглавия от мобилни видео игри, достъпни за своите абонати и те също тестват услуга за стрийминг на видеоигри в бета версия в Съединените щати.
Друга област, която привлича вниманието на компанията, е използването на генеративен изкуствен интелект в развитието на интерактивното забавление. В този смисъл назначаването на гореспоменатия директор Майк Верду за вицепрезидент на новия отдел GenAI за игри засилва тази нова посока, с цел генеративният AI да предлага нов начин за създаване и потребление на съдържание, отвъд това, което интерактивният формат ни позволяваше досега или поне така обещава фирмата.
Вълнуващото усещане да можеш да решаваш съдбата на героите с едно натискане на бутон няма да се върне, но всичко изглежда показва, че в бъдеще ни очакват по-добри неща. Не ни разочаровай, Netflix.