Хавиер Тебас отново разтърси нещата. Президентът на Ла Лига посочи, че Netflix и Amazon Prime Video са призовани да влязат в бизнеса на Аудиовизуални права на Ла Лига, макар и постепенно и без масови покупки на състезания.
Днес текущото разпределение напуска Movistar Plus+ и DAZN като наградени до 2027 г.; след това ще бъде открит нов търг. Movistar иска да наддава за напълно ексклузивно, но DAZN няма да отстъпи позиции и според Тебас OTT-тата ще засилят присъствието си в екосистемата.
Какво каза Тебас и защо сега
На форума „Разширяване и бизнес спорт“ на Marca, Тебас говори за аудиовизуална либерализация и постепенна поява на големи платформи. Както той обясни, компании като Netflix и Amazon „Те ще навлязат постепенно“, без да се стремят да купят всички състезания наведнъж.
Този подход би довел до структурна промяна В сравнение с модела, доминиран от телекомуникационните компании, с повече участници в търга и по-гранулирано разпределение на продукта, предпоставката е ясна: повече оферти и повече формати за да се увеличи максимално обхватът и приходите.
Съобщението включва предупреждение: никоя от тези платформи, каза той, няма да поеме контрола над „целия футбол“. Влизането ще бъде поетапно, с частични права или специфични прозорци, и с тестове за емисии, преди да се предприемат важни стъпки.
Хоризонтът 2027: възможни сценарии
С изтичането на настоящия договор през 2027 г., се отварят няколко сценария. Първият, че Movistar оферта за ексклузивност; друг, че разпределеният модел се поддържа заедно с DAZNи трето, че OTT-тата са включени в пакети от срещи, семинари или специфични продукти (напр. втори варианти, представени съвпадения или допълнително съдържание).
Съществува и възможност за хибридни формули за дистрибуция: споразумения за канали в рамките на платформи (като LaLiga Inside), подлицензира за определени часови слотове или състезания и пакети, комбинирани с друго развлекателно съдържание.
Секторът вече е дал сигнали в тази посока. Дисни+ и iPhone са закупили съответните права на други пазари (UWCL в Испания или MLS в дългосрочен план), затвърждавайки тезата, че премиум спортът се превръща в преминаване към стрийминг с различна степен на интеграция.
Стриймингът на спорт вече набира скорост
Amazon тества различни модели с предавания на живо и допълнителни канали, а в Испания предлага... LaLiga Hypermotion чрез своята платформа. Освен това, международният му опит с турнири и лиги засилва техническия му капацитет за масови излъчвания.
Паралелно, Netflix е дал тласък на събитията на живо със спортни демонстрации и еднократни излъчвания в няколко страни (като например бокс, WWE или специални мачове), демонстрирайки, че платформата му може да поддържа предавания на живо и да генерира аудитория извън сериали и филми.
Тези прецеденти сочат към стратегия на постепенно навлизанеПреди да закупите пълна лига, разгледайте уникални формати на мачовете, ексклузивно съдържание около мача и интерактивни преживявания, които добавена стойност живея.
Въздействие върху феновете и телекомуникациите
За потребителя, появата на нови OTT-та може да се превърне в повече опции за наемане и евентуални пакети, по-съобразени с индивидуалното потребление, макар и с риск от по-голямо раздробяване ако футболът се разпространява на множество платформи.
За операторите футболът ще престане да бъде почти изключителна област. Те ще трябва да се конкурират с оферти, които съчетават общи забавления и спорт, нещо, което може да окаже натиск върху цените и маржовете, но също така да разшири обхвата си до по-нетрадиционната аудитория.
В този контекст, Ла Лига би могла да насърчи повече модели на абонамент гъвкав и достъпен, с частично покритие или тематични продукти, стремейки се да увеличат максимално приходите, без да повишават бариерата за навлизане.
Пиратството, слонът в стаята
Тебас поддържа пиратството като приоритет. Ла Лига оценява въздействието на незаконно препредаване между 600 и 700 милиона евро годишно и е засилила блокирането на IP по време на събитията, мярка, която предизвика критики заради страничните си ефекти.
Целта е да се намалят икономическите загуби и да се подобри устойчивостта на модела. Екосистема с повече законна, гъвкава и конкурентна оферта би могло да помогне за пренасочване на част от това търсене към официалните услуги.
Ако поетапното влизане на Netflix и Прайм видеоИспанският футболен пазар навлиза в нова фаза: повече разпределени права, повече прозорци и по-голям акцент върху стрийминга, като Movistar и DAZN са ключови играчи, а OTT-тата са катализатори за следващия скок.
