През последното десетилетие, сектор за създаване на съдържание се е развил значително. стриймъри и youtubers станаха автентични медийни звезди, шофиране нови формати и подобряване на качество на дигиталното съдържаниеВ началото беше традиционно видео и YouTube кой доминираше в индустрията, но пристигането на Twitch и разширяването на пряко предаване онлайн напълно промени света на онлайн забавленията.
Възходът на на живо и Twitch беше особено интензивен през периода на COVID и карантина, фактор, който беше ключов за консолидирането на тази платформа като основен ориентир за създатели и зрители. По това време броят на аудиторията се увеличи рязко и Twitch достигна безпрецедентни нива на популярност, особено благодарение на явления като стрийминга на социални игри.
Разцветът на Twitch през 2021 г. и началото на неговия упадък
En 2021 г. Twitch достигна историческия си връх както по отношение на зрителската аудитория, така и по отношение на активността на създателите. Имаше експлозия от активни канали, повече от 8,5 милиона месечнои фигура на 24,3 милиарда гледани часаС средно 2.778.000 XNUMX XNUMX едновременни зрителиВъпреки това, от тази година насам, показателите започнаха да показват низходяща тенденция което продължи стабилно.
Данни за растеж на Twitch: 2022 до 2025 г.
от 2022 г., неуспехът беше ясенБроят на активните канали спадна до 7,6 милиона месечно, часовете, гледани 22,4 един милиард и средният брой едновременни зрители е намалял до 2.578.000Тази динамика продължи и през 2023 г., като 7,3 милиона канала, 21,4 милиарда гледани часа y 2.446.000 XNUMX зрители в същото време
2024 година също не донесе никакви положителни промени: каналите едва се възстановиха леко до 7,34 millones, но останалите показатели продължиха да падат, като 20,9 милиарда гледани часа y 2.378.000 едновременни зрителиДо 2025 г. броят им продължава да намалява: само 7,1 милиона канала месечно, 10 милиарда гледани часа и средно на 2.264.000 XNUMX зрителиНамаляването на каналите, излъчващи едновременно, отразява атмосфера на недоверие и умора на платформата.
Рентгенова снимка на тревожна тенденция
Анализирайки всички тези данни, предоставени от Twitch Tracker, тенденцията е смущаващ за тези, които зависят от платформата. От 2021 г. до средата на 2025 г. те са били загубени близо 1,2 милиона активни канала месечно, почти 4 милиарда гледани часа и средният брой едновременни зрители е намалял с 400.000 потребителиОсобено поразително е, че от всички показатели, Само броят на творците расте, а не броят на публиката..
Този сценарий генерира повече конкуренция и по-малко зрители да бъдат разпределени, което затруднява прехраната на много творци, които трябва да работят още по-усилено, за да привлекат все по-фрагментирана и по-малка аудитория.
Устойчив ли е настоящият модел на Twitch?
В този контекст Twitch е изправен пред сериозни съмнения относно бизнес модела сиНяколко създатели на съдържание споделиха своите опасения в популярни предавания и подкасти относно жизнеспособност на платформата, особено за малки и средни серпентини. В намаляване на приходите от абонаменти, като например Twitch Prime и загубата на зрителска аудитория поставя мнозина в несигурно положение. Докато големите имена могат да компенсират тези спадове благодарение на последователите в други мрежи и по-големите договори, по-малките канали срещат все по-трудно да се издържат само в Twitch.
Експлозивният растеж, преживян по време на пандемията, отстъпи място на етап на консолидация и адаптация, в който платформата трябва да се справи с... предизвикателството да преоткриеш себе си да остане жизнеспособен както за зрителите, така и за създателите, които са го направили страхотно.
Настоящата ситуация в Twitch отразява променящия се цикъл в света на стрийминга. Цифрите показват устойчив спад от края на пандемията, което принуждава както платформата, така и създателите на съдържание да търсят нови начини за свързване с аудиторията и да осигурят непрекъснатост на своето съдържание. Постоянната адаптация ще бъде ключова за преодоляване на този период на несигурност и за възвръщане на вниманието на все по-взискателната аудитория с повече възможности за дигитално забавление.
