Според вътрешни документи, цитирани от Ройтерс, Мета прогнозира, че около 10% от приходите ѝ Това може да е свързано с нередовна или незаконна реклама, цифра, която в бизнес терминологията би била около 16.000 милиона в анализираното упражнение.
Докладите описват екосистема, в която потребителите са изложени на около 15.000 милиарда „високорискови“ реклами на дендокато компанията би забранила акаунти само когато системите ѝ достигнат 95% сигурност за измама; в сценарии с по-лека осъдителна присъда, отговорът е бил увеличаване на рекламната оферта на заподозрения.
Какво казват вътрешните документи?
Ройтерс съобщава, че поверителната самооценка на Мета, изготвена между 2021 и 2025 по финансови области, политикаИнженерните отдели и отделите по сигурност определиха количествено въздействието на измамни и забранени реклами на продукти с вътрешна оценка на 10,1% приходи през 2024 г. и близо до 7.000 millones свързани с формати с „по-висок правен риск“.
Част от материала подсказва, че компанията претегли цената да потиснат това съдържание пред лицето на потенциални регулаторни санкции: ръководителите разглеждаха загубата на приходи от премахването му като „сравними“ с глобите потенциал и приоритизирани действия в региони, където санкциите биха били по-строги.
Прегледът включва и цели за значително намаляване на тези практики: съкращение до 50% на определени пазари и траектория, която би намалила тежестта на тези приходи до около 5,8% в средносрочен план.
Как работи наказанието и защо е важно
Когато прагът за експулсиране не беше достигнат, Мета активираше повикванията „наказателни оферти“Рекламодателите с признаци на измама трябваше да платят повече, за да спечелят търга, което правеше кампаниите им по-малко печеливши и на теория... достигат до по-малко потребители.
Документите описват правилата по-строг за малки клиенти (блокиране след множество нарушения) и по-голяма толерантност към акаунти на висока стойност, дори способни да натрупват стотици известия, без да губят достъп, асиметрия, която подхранваше вътрешни и външни оплаквания.
Въздействието върху приходите, според цитираните доказателства, беше смесениПо-малко разпечатки се продаваха на заподозрени в измамници, но увеличението на цената компенсира част от спада, като същевременно намали - макар и не премахна - общата изложеност на измами.
Въздействие върху потребителите, властите и пазара
Системата за персонализиране на рекламите може да изостри проблема: тези, които кликнат върху измама, често виждат Още подобни рекламизасилване на риска. През последните месеци бяха разкрити кампании с Имитации, задвижвани от изкуствен интелект на фигури като Уорън Бъфет или Илон Мъск, а в латиноамериканския свят и на достъпни водещи в Испанияза привличане на инвестиционни измами.
В Съединените щати, главният прокурор на Ню Йорк, Летия ДжеймсТой координира 42 прокурори, които да поискат от Мета по-голям контрол върху инвестиционните обявления във Facebook. Междувременно Ройтерс съобщава, че SEC е съсредоточила вниманието си върху разпространението на потенциални финансови измами.
В Европа, регулатор на Обединеното кралство Компанията отдаде 54% от загубите си от измами с плащания през 2023 г. на продуктите на Meta, което е повече от два пъти повече от други платформи на социални медии, което засили... регулаторен натиск в региона.
Освен това, документи, цитирани от агенцията, показват, че компанията е игнорирала или неправомерно е отхвърлила до 96% от докладите валидни потребителски отзиви през определени периоди, въпреки че Meta твърди, че е коригирала тези процеси на преглед.
Отговорът на Мета и промените, които са в ход
Говорителят Анди Стоун твърди, че докладите предлагат „селективно виждане“ Той каза, че цифрата от 10,1% е „приблизителна и твърде изчерпателна“, защото включва „много легитимни реклами“. Не предостави актуализирана цифра, но защити постигнатия напредък.
Според компанията, през последните 18 месеца 58% Потребителските сигнали за измамни реклами в световен мащаб са се увеличили и досега през 2025 г. е имало премахнаха повече от 134 милиона на подозрителни реклами.
Meta твърди, че се бори „твърдо“ с измамите, защото нито потребителите, нито легитимни рекламодатели Те го искат в екосистемата и то поддържа вътрешни цели за намали значително Това съдържание ще бъде достъпно на ключови пазари през цялата 2025 г.
Въпреки това, вътрешните прегледи признават, че По-лесно е. рекламни измами на Meta платформи, а не на Google, и че приложенията на компанията са били замесени в една трета от успешните измами в САЩ, според презентация от май 2025 г.
Какво означава това за Испания и Европа
За европейския – и испанския – потребител рискът се крие в комбинацията от масова сегментацияИмитации, задвижвани от изкуствен интелект, и по-голяма свобода на действие за разпространение на съмнително съдържание, което изисква разгледайте с лупа финансови, здравни или търговски оферти с отстъпки, които са „твърде хубави, за да са истина“.
За рекламодателите този сценарий повишава разходите и подкопава доверието в инвентара, настоявайки за търсене повече прозрачност относно контрола, праговете за теглене и показателите за почтеност на всеки европейски пазар.
С нарастващия политически натиск, който регулаторите засилват, дебатът се съсредоточава върху това дали... търговски стимули Те са съобразени със защитата на потребителя и законната рекламна структура.
Докладът на Ройтерс описва сблъсък между съответствие, приходи и репутацияДокато Meta защитава напредъка си – данни за изтегляне и намалена отчетност – вътрешни документи и изисквания от властите в САЩ и Европа показват, че предизвикателството остава. структурен и ще изисква по-строг контрол и по-бързи реакции.
