Warner Bros. Discovery потвърди че следващия месец платформата ще се казва отново HBO Max, като по този начин ще си върне традиционното име, което толкова много потребители идентифицират с предложение за референтно съдържание в аудиовизуалния сектор. Тази промяна в стратегията на марката е мотивиран от възприятието на зрителите, които продължават да свързват марката HBO с телевизионно качество и големи продукции.
Решението идва след период, в който компанията работи изключително под името Max, ребрандиране, което въпреки първоначалните си намерения за модернизация и опростяване, не е успял да затвърди същото ниво на разпознаваемост или доверие сред публиката. Връщането към оригиналното име отговаря на изискванията на обществеността, която цени тежестта на историческата марка в контекста на ожесточена конкуренция между платформите.
Защо името HBO Max се завръща
Според Естел Зейтун, директор по продажбите на реклама за Warner Bros. Discovery, Потребителите търсят имена, свързани с качество и силно разказване на истории.Имайки предвид тази цел, компанията смята за уместно препозициониране на HBO в основата на своята бранд идентичност, възстановявайки име, което е било символ на превъзходство за десетилетия. Повече подробности за историята на HBO и неговото ребрандиране.
Групата вярва, че HBO продължава да предава ценностите на доверието за зрителите и засилва позиционирането на платформата на пазари, където диференциацията на марките е от решаващо значение. Самата промяна потвърждава, че процесите на ребрандиране не винаги могат да се окажат според очакванията и че емоционалната връзка с класическите имена все още има голяма тежест сред обществеността.
Въздействието на ребрандирането на HBO Max във Франция и ролята на Canal+
Завръщането към името HBO Max ще има особено въздействие във Франция, където платформата дебютира миналата година в партньорство с Canal+. Това сътрудничество позволи на Макс да отговори на високите технически и търговски стандарти на френския пазар.и е улеснила пристигането на повече от 200 рекламодатели само за една година, много от които марки, които никога преди не са инвестирали в дигиталната среда на компанията.
Фабрис Молие, президент на Canal+ Brand Solutions, подчерта важността на функционират като глобална група, на един от основните пазари в Европа. Canal+, освен че разпространява каталога на HBO Max, предлага и рекламното пространство на платформата във формат, поддържан от реклами.
Стратегически причини за ребрандирането
Възраждането на името HBO Max не е само въпрос на имидж: Warner Bros. Discovery иска да се препозиционира в стрийминг пространството, предвид продължаващото влияние на Netflix и други конкуренти, като се фокусира върху най-разпознаваемите им марки. Според Zeitoun, Данните показват, че потребителите свързват HBO със силни истории и качествени продукции., така че е логично тази марка да се върне на първа линия.
От друга страна, съюзът с Canal+ също показва волята за залагане на международен растеж на една платформа и да се възползват от ресурсите на френската група в области като технологии, реклама и анализ на данни. Инструменти, базирани на изкуствен интелект, вече се тестват. да оптимизира таргетирането на рекламите, първо в Съединените щати, а скоро и във Франция.
Въздействие върху абонатите и индустрията
Основният ефект за потребителите ще бъде завръщането на марката HBO Max и логото му във всички приложения и комуникации, считано от следващия месец. Сериалите и филмите ще останат същите, като целта е засилване на възприятието за стойност и да се диференцира след месеци на объркване относно изчезването на марката HBO в някои региони.
В сектора това движение отразява, че стойност на марката остава фундаментален в стрийминг бизнеса, където конкуренцията за вниманието на аудиторията продължава да се засилва. Ангажиментът за силна и разпознаваема идентичност, подкрепен от стратегически партньори като Canal+, би могъл да зададе тенденцията за бъдещи стратегии за съдържание по заявка.
След няколко ребрандирания през последните две години, Warner Bros. Discovery се преименува на HBO Max, с което ясно показва, че общественото доверие и емоционалната сила на историческия акроним са ключови за конкуренцията на все по-натоварения пазар.