Платената телевизия продължава да се движи към модел на стрийминг платформаИ YouTube TV току-що направи значителна крачка в тази посока с обявяването на нова структура на абонаменти, базирана на тематични пакети. Услугата за телевизия на живо на Google се готви да пусне повече от дузина планове, организирани по жанр, с ясен фокус върху спорта като основна атракция.
Въпреки че засега тази стратегия се фокусира върху Съединените щати като ключов пазарТози ход сочи посока, която в крайна сметка би могла да повлияе на начина, по който платената телевизия се предлага на пазара в други територии, включително Европа. Идеята е проста: вместо един голям абонамент, потребителите ще могат да избират конкретни пакети въз основа на това, което реално гледат.
Повече от десет тематични пакета за персонализиране на вашия абонамент
Компанията обясни, че новото Планове за YouTube TV ще бъде съставен от Повече от десет пакета, базирани на жанрове съдържаниеВместо да се принуждава потребителят да плаща за целия каталог, ще се предлагат целеви блокове, например за спорт, новини, филми, семейно забавление или общо програмиране.
Тези тематични планове ще съществуват едновременно с основен план на YouTube TVкойто ще продължи да предлага над 100 линейни канала с предавания на живо и съдържание по заявка. Оттам нататък всеки абонат може да реши дали да запази само основната оферта, да добави специфичен пакет или да комбинира няколко според интересите си.
Заявената цел на платформата е да даде на зрителите повече контрол върху това, което искат да видят и за което искат да плащатНа практика това е доста близко до това, което много потребители изискват от операторите на платена телевизия от години: възможност да избират само блоковете със съдържание, които действително използват, без да се налага да приемат канали или теми, които не ги интересуват.
Засега YouTube TV не е уточнила окончателния състав на всички тези пакети, но е потвърдила, че това ще бъде оферта, предназначена за... различни профилиОт тези, които просто искат да бъдат в крак с текущите събития, до домакинства, търсещи по-семеен подход, включително тези, които дават приоритет на филмите и сериалите.
Тази нова структура се вписва в тенденцията, наблюдавана и в Европа, където няколко платформи започнаха да експериментират с по-малки и по-сегментирани планове да се опита да задържи потребител, който е все по-чувствителен към цената и има множество активни абонаменти.
Спортен пакет с добавки за ESPN, FS1, NBC Sports и NFL
Сред новите пакети, този, който привлича най-голямо внимание, е Спортен план на YouTube TVТози раздел е предназначен за тези, които фокусират голяма част от телевизионното си потребление върху спортни събития на живо и искат да концентрират това съдържание в една единствена услуга.
Както самата платформа подробно описва в блога си, спортният план ще предостави достъп до основните спортни мрежи в Съединените щатиТова включва FS1 на Fox, NBC Sports Network и всички канали на ESPN, плюс опцията ESPN Unlimited. Тази комбинация позиционира YouTube TV като един от най-изчерпателните спортни каталози в екосистемата на онлайн телевизията.
В допълнение към тези вериги, абонатите ще могат да добавят като добавки за плащане Някои от най-търсените продукти на американския пазар, NFL Sunday Ticket и NFL RedZone, ще бъдат интегрирани в услугата, като ще се запазят разширените функции за гледане, вече познати на потребителската база.
Този подход се основава на реалност, която се възприема и на европейския пазар: спортни права Те са основното бойно поле между платформите. Последният опит показва, че мачовете на живо, големите лиги и ексклузивните състезания са от решаващо значение както за привличането на нови клиенти, така и за намаляване на анулирането на абонаменти.
Въпреки че съобщението е фокусирано върху сигналите и лигите в САЩ, то предлага представа как би могло да се развие хипотетично подобно внедряване в Европа: по-дефинирани спортни пакети, с комбинации от национални лиги, континентални състезания и международни събития под един стрийминг чадър.
Разширени функции, които се поддържат във всички планове
Един от моментите, върху които YouTube TV акцентира най-много, е, че новите пакети няма да доведат до влошаване на техническото изживяване на услугата. Потребителите ще продължат да се наслаждават Неограничен облачен DVRТова ви позволява да записвате програми, мачове или филми без ограничения на пространството и да имате достъп до тях, когато пожелаете.
Функцията на множествен изглед или мултивизияТази функция ви позволява да гледате до четири предавания на живо едновременно на един екран. Това е особено полезно за спортните фенове, които могат да следят няколко мача едновременно, но също така и за всеки, който иска да гледа новини, забавления и друг канал едновременно.
Освен това YouTube TV ще запази инструменти като избора на ключови пиеси И има така нареченият фентъзи изглед, предназначен за тези, които не искат да гледат цял мач, но искат да видят най-подходящите моменти или действията, които влияят на техните фентъзи лиги. Всичко това е в допълнение към опцията за създаване на персонализирани профили, система за препоръки, съобразена с всеки потребител, и гледане на множество устройства.
Платформата напомня на потребителите, че основният ѝ план, който в момента се намира на адрес 82,99 долара на месец в Съединените щатиВключва както предавания на живо, така и каталози по заявка от основните безплатни и кабелни канали. Новата гама от жанрово базирани планове ще се появи като алтернатива за тези, които предпочитат по-ограничено предлагане в замяна на вероятно по-достъпна цена.
Засега обаче компанията не е публикувала конкретни данни за новите пакети, което предполага, че все още е в етап на планиране. коригира ценовата си стратегия в среда, където всяко евро – или долар, в този случай – може да бъде решаващо за запазването или загубата на абонати.
Революционен ход в платената телевизия
Стартирането на тези планове за равенство между половете идва в контекст, в който Традиционната кабелна и сателитна телевизия губи позиции. постоянно. В Съединените щати вече се говори за присъствие под 40% от домакинствата през следващите години, а в Европа ситуацията следва подобен път, с прогресивна миграция към OTT модели и хибридни платформи.
YouTube TV, която вече предлага над 100 канала в основния си план, се позиционира като една от водещите опции за тези, които искат... плавен преход от кабелна телевизия към стриймингИдеята е да се запази линейната структура на канала, с която потребителят е познат, но тя да се представи в по-гъвкав формат, с повече контрол и с екстри, специфични за дигиталната среда.
Компанията отбелязва, че според данни на фирми като Nielsen, YouTube като цяло Той заема един от най-големите дялове от потреблението на телевизия. В Съединените щати, компанията се нарежда пред платформи като Netflix и традиционни конгломерати. Тази позиция ѝ позволява да експериментира с формули, които, ако бъдат успешни, могат да послужат като модел за други услуги.
Други играчи в сектора, като FuboTV и DirecTV, вече експериментираха с така наречените „намалени пакети“: по-малки, по-специфични пакети, които целят да намалят месечната сметка в замяна на отказ от по-малко гледани канали. Разликата с YouTube TV се крие в силата на марката и директната ѝ интеграция с екосистемата на Google и самия YouTube.
Междувременно, съюзи като този, предложен от Disney, Fox и Warner Bros. Discovery за стартиране на съвместна спортна услуга – проект, който беше спрян от регулаторни и антитръстови проблеми— те показват, че пазарът се движи към по-креативни комбинации от съдържание и оператори.
Потенциално въздействие върху Европа и възможни бъдещи сценарии
Въпреки че за момента, Нови планове за YouTube TV са обявени само за Съединените щати.Следователно е логично да се запитаме какви последици би могъл да има подобен модел в Испания или останалата част от Европа. Последният опит показва, че когато даден абонаментен формат работи на северноамериканския пазар, рано или късно се проучват адаптации за други територии.
В европейския случай, разпространението не би било толкова бързо, тъй като картата на аудиовизуалните права е по-фрагментирана и националните лиги и европейските състезания са разделени между различните оператори. Въпреки това, система от пакети, базирани на жанрове, би могла да работи със специфични споразумения: един блок, фокусиран върху футбола, друг върху моторните спортове, трети върху детско съдържание или европейско кино, например.
За испанския потребител, свикнал с футбол наемСериали или филми, доставяни чрез големи телекомуникационни компании или агрегатори, появата на по-фрагментиран, но конфигурируем модел може да означава Повече конкуренция и потенциално повече ценови опцииВ замяна на това е вероятно да се увеличи сложността при вземането на решения за това кои услуги да се сключат договори и как да се комбинират.
Европейските регулатори също обикновено следят отблизо подобни действия, за да предотвратят прекомерна концентрация на права, която би могла да ограничи конкуренцията. Всяко стартиране на модел от типа YouTube TV в Европа ще трябва да се справи с това. регулаторна рамка и с различните национални аудиовизуални организации.
Междувременно съобщението за YouTube TV служи като барометър за това накъде ще се насочи разговорът през следващите години: по-малко затворени абонаменти и повече модулни абонаменти, поддържани от данни за потреблението и във възможността за коригиране месец по месец на това, което остава активно или е отменено.
С този ход YouTube TV затвърждава идеята, че платената телевизия на бъдещето ще бъде по-гъвкава, по-сегментирана и много по-адаптивна за всяко домакинство. Новите пакети, базирани на жанрове, водещата роля на спорта, продължаването на разширени функции като неограничен DVR и multiview, както и акцентът върху превръщането ѝ в... потребителя Който и да има последната дума за това кое е платено и кое не, това рисува картина, в която стрийминг платформите задават темпото и принуждават останалата част от сектора – също и в Европа – да преосмислят начина, по който предлагат канали и съдържание.
