Пристигането на Instagram Плюс Това бележи нова глава в историята на социалната мрежа на Meta, която за първи път повдига въпроса... платен абонамент, предназначен за средностатистически потребител и не само за създатели или компанииТова е пакет от допълнителни функции, фокусирани почти изцяло върху истории, с цел да предложат повече контрол, данни и възможности за видимост за тези, които прекарват голяма част от деня в приложението.
Въпреки че все още не е наличен за закупуване в Испания и останалата част от Европа, компанията вече потвърди, че Instagram Plus се тества в ограничен брой държави.Идеята е да се измери до каква степен потребителите са готови да плащат малка месечна такса в замяна на предимства, които, без да променят напълно преживяването, променят някои от „неписаните правила“ на Stories: кой какво вижда, за колко време и с какво ниво на анонимност.
Какво точно е Instagram Plus и как се различава от Meta Verified?
Instagram Plus е интегриран месечен платен абонамент в самото приложение което добавя набор от първокласни, фокусирани върху истории функции към лични и професионални акаунти. За разлика от Потвърдена цел —услугата, която предоставя синята значка за потвърждение, плюс поддръжка и защита срещу представяне за друг За около 14,99 евро на месец, Instagram Plus не се фокусира върху публичната идентичност или репутация, а върху... интензивно използване и контрол на ефимерно съдържание.
Meta представя този план като начин да предложи „премиум изживяване“ на тези, които вече са инвестирали сериозно в платформата, но без да го прави изискване за нормалното използване на Instagram. Той не замества безплатните функции, а по-скоро... Добавя допълнителен слой инструменти които в някои случаи напомнят на това, което други мрежи са направили с платените си версии, като например абонаментите за Snapchat+ или X (преди това Twitter).
Компанията също така ясно заяви, че Instagram Plus не е свързан с абонамента без реклами която се предлага в Европейския съюз, за да се опита да спази разпоредбите за поверителност. Тази опция, която струва около 5,99 евро на месец в мрежата и 7,99 евро за iOS и Android, е предназначена за сърфиране без персонализирана реклама; Instagram Plus, от друга страна, Запазва рекламите и се фокусира върху допълнителни функции, поне в тази фаза на тестване.
Функции на Instagram Plus: „разширеният режим“ на Stories
Основата на предлагането на Instagram Plus е свързана с историите. По-голямата част от ексклузивните му функции са свързани с тях. Преглеждайте, управлявайте и маркирайте истории по начин, който безплатната версия не позволява. Те не са революционни функции, но разглеждат много чувствителни аспекти на ежедневната употреба в приложението: клюки, статистика и видимост.
Една от най-обсъжданите функции е опцията за Преглеждайте истории анонимноС Instagram Plus потребителите могат да гледат историите на други хора, без да се появяват в списъка със зрители, нарушавайки едно от основните правила на формата, което обикновено оставя следа кой какво е гледал. Тази промяна отваря вратата за по-дискретни приложения – от преглед на стари профили дори да следи отблизо определени хора, които Мета е решила директно да монетизира.
От страна на показателите, абонаментът въвежда възможността за разберете колко пъти всеки човек е гледал вашата историяОсвен простия брояч на преглеждания, абонатите могат да видят кои потребители са преслушали една и съща краткотрайна публикация. Според Meta, това включва и търсене в списъка със зрители за да откриете бързо дали даден акаунт е преглеждал историята, без да се налага да преглеждате дълъг списък.
Друг ключов елемент са опциите за продължителност и видимост. С Instagram Plus можете удължете живота на една история с допълнителни 24 часаТака че, една краткотрайна публикация може да остане до два дни вместо един, в рамките на определени ограничения, определени от платформата. Освен това, услугата позволява откроявайте по една история на седмица така че да се показва първо в таблото с истории на последователите, което е предимство по отношение на обхват и експозиция в сравнение с акаунтите, които остават на безплатния план.
Мета е включила и нов тип реакция: „Суперлайк“ или анимирано суперсърце да отговарят на историите на други потребители. Това е по-привлекателен начин да се покаже интерес или подкрепа, подобно на суперхаресванията в някои приложения за запознанства, което засилва емоционалното и интерактивно измерение на историите.
Повече контрол върху аудиторията: неограничени списъци и подробна сегментация
Досега Instagram позволяваше на потребителите да споделят истории с всички последователи или да ги ограничават чрез списък с... Близки приятелиС Instagram Plus тази логика се разширява значително, като позволява създаване на неограничени списъци с аудиторииТова е особено полезно за тези, които управляват големи общности или смесват лични и професионални среди.
Абонатите могат да конфигурират множество затворени потребителски групи и да решат коя история вижда всеки човек, което води до много по-фина сегментация: един списък за семейството, друг за приятели от колежа, друг за колеги или клиенти и т.н. Този подход може да бъде особено интересен за инфлуенсъри, създатели или малки марки които искат да споделят по-специфично съдържание с различни части от аудиторията си, без да се налага да дублират акаунти.
Различни доклади са съгласни, че абонаментът включва Разширени инструменти за анализ на ефективността на StoriesС допълнителни данни за многократни преглеждания и по-лесен достъп до статистика. Докато много акаунти вече имат основни показатели чрез безплатни професионални профили, Instagram Plus има за цел да предложи допълнително ниво на детайлност, предназначено за тези, които приемат сериозно краткотрайните си публикации.
Като цяло, пакетът от функции създава впечатление, че е „разширен режим“ за използване на историиТова е нещо повече от съвсем различна версия на социалната мрежа. За обикновения потребител може да не е от съществено значение, но за тези, които са пристрастени към формата – и за тези, които зависят от него професионално – може да представлява значително подобрение.
Цени, тестови държави и евентуално пускане в продажба в Европа
Meta започна да тества Instagram Plus в... ограничен брой пазариИ въпреки че не е публикувала пълен официален списък, както самата компания, така и скрийншотове, споделени от потребители и анализатори, сочат към... Мексико, Япония и Филипините като например първите страни, където услугата се внедрява.
В тези региони цената е определена на ниско ниво, с цел да бъде достъпна за повечето потребители. В Мексико абонаментът струва около 39 мексикански песос на месецкоето е приблизително еквивалентно на между 1,8 и 2 евро. В Япония се е продавало на цена от 319-329 йени месечно, около 1,8-1,9 евро, а във Филипините планът се предлага за около 65 XNUMX филипински песо, около 1 евро по текущия обменен курс. Във всички случаи някои потребители получават едномесечен безплатен пробен период преди да започнете да плащате.
За сега, Meta не е потвърдила дати или условия за евентуално пускане на пазара в Испания или останалата част от Европейския съюз.На страницата за помощ на Instagram се посочва, че тази функция „засега не е достъпна за всички“, без да се споменават конкретни региони. Като се има предвид, че компанията вече предлага различен абонамент без реклами в ЕС по регулаторни причини, не е ясно как Instagram Plus би се вписал в този контекст или каква би била цената му, ако бъде пуснат там.
Това, което тази стратегия разкрива, е, че компанията на Марк Зукърбърг е готова да експеримент с относително ниски цени на тестови пазари, за да се реши дали да се поддържа, коригира или препроектира продуктът. Няма да е изненадващо, ако, ако достигне Европа, месечната цена е малко по-висока от приблизително двете евро, начислявани в Мексико или Япония, следвайки обичайната ценова логика на други цифрови услуги.
Мета и преминаването към абонаменти за социални медии
Instagram Plus не се е появил от нищото. Той е част от по-голямо движение в рамките на Meta. диверсифицирайте източниците си на доходи Във време, когато рекламата, макар и все още основна, предлага по-малко възможности за растеж, отколкото в предишни години, и с над 3.000 милиарда активни потребители в различните си платформи, всеки нов път за монетизация, колкото и малък да изглежда, може да се превърне в много значителни цифри.
Компанията вече е направила първата крачка с Потвърдена целАбонаментът комбинира значки за потвърждение, приоритетна поддръжка и защита на акаунти както във Facebook, така и в Instagram. Освен това има... Абонаменти без реклами за потребители в Европейския съюзпроектиран да отговори на регулаторния натиск по отношение на поверителността и персонализираната реклама. Сега, с Instagram Plus, Meta тества модел, който се стреми да генерира печалба за средностатистическия потребителне само за създатели, компании или профили с голямо въздействие.
Не е единствената компания, която се движи в тази посока. Snapchat демонстрира с... snapchat+ Съществува нишов пазар, готов да плаща за допълнителни функции в социалните мрежи, от ранен достъп до ново съдържание до ексклузивни филтри, и е успял да надмине 25 милиона абонати с над 1.000 милиард долара годишни приходи от тази услуга. X, от своя страна, е развил модела още повече със своите платени планове, като все повече свързва съответните функции с месечни такси.
В този контекст Instagram Plus се тълкува като опит за да извлече малко повече от потребителска база, която вече е силно експлоатирана от рекламатабез да го затрупва с допълнителни реклами. Вместо да увеличава допълнително рекламното натоварване, компанията избира да таксува за специфични предимства, които са насочени към широко разпространено поведение – клюки, търсене на по-голяма видимост или мания по статистика – и да измерва дали пазарът реагира.
Същевременно някои анализатори посочват, че тези видове продукти отразяват определена изчерпването на традиционния модел на безплатни социални мрежикъдето всяка нова функция не е имала директни разходи за потребителя. Превръщането на определени части от преживяването в платени екстри отваря нова глава във връзката между платформите и потребителите, в която много малки удобства се превръщат в транзакционни услуги.
Ако евентуално се разшири в повече страни, Instagram Plus може да се окаже друга опция в гамата от дигитални абонаменти, особено за тези, които са привързани към Stories и искат да извлекат максимума от тях. За средностатистическия европейски потребител, който в момента вижда този план само отдалеч, въпросът ще бъде дали Възможността да преглеждате истории без да оставяте следа, да сегментирате аудиторията си по ваш вкус, да разширявате краткотрайните публикации и да получавате допълнителна видимост Това оправдава добавянето на още една месечна такса към списъка или ако е интересен пакет само за тези, които правят Instagram централен инструмент в социалния или професионалния си живот.
