Instagram преодоля бариерата на 3.000 милиона активни потребители месечно, важен етап, който поставя приложението на Meta сред дигиталните услуги с най-голям обхват на планетата. Съобщението беше направено от главния изпълнителен директор на Meta Марк Зукърбърг и главния изпълнителен директор на Instagram Адам Мосери.
Компанията не беше предоставяла официални данни от 2022 г., когато съобщи, че приложението е надхвърлило 2.000 милиона активни потребителиПреди това, през 2018 г., той вече беше надхвърлил един милиард, консолидирайки траекторията на растеж, която се поддържаше през последните няколко години.
Важен момент с история зад гърба си
Meta купи Instagram през 2012 г. за около 1.000 милиона, сделка, която по това време повдигна въпроси поради ограничения бизнес модел на приложението, фокусиран върху споделянето на снимки. Оттогава разширяването му е значително и според оценки на фирми в индустрията, то може да представлява повече от половината от рекламните приходи на Meta в Съединените щати тази година.
Какво е стимулирало растежа
Според Мосери, скорошният тласък се обяснява с три стълба: директни съобщения (DM), форматът на кратко видео Макари и системата препоръкиReels, пуснат през 2020 г., е отговорът на Instagram на манията по кратките вертикални видеа, област, в която TikTok и YouTube Shorts се конкурират; китайската платформа твърди, че има повече от 1.000 милиона потребители месечно в световен мащаб.
Промени в приложението и управлението на алгоритъма
В съответствие с тази тенденция, Мосери обяви, че Instagram ще продължи преориентиране на приложението около MD, Reels и препоръки през следващите месеци, с фокус върху улесняване на потреблението и създаването на съдържание в тези формати.
Платформата тества функция, така че потребителите да могат коригирайте алгоритъма това решава кои видеоролици ще виждат. Идеята е да ви позволи да управлявате темите по интереси: ако някой види съдържание за, например, колежански футбол, аналогова фотография или шах, можете да посочите, че не искате да продължите да преглеждате никоя от тези теми.
Освен това, Instagram планира да промени долната навигационна лента: бутонът за публикуване ще бъде заменен с по-директен достъп до лични съобщения, засилвайки ролята на съобщенията в ежедневието.
Тази промяна не е безспорна: част от общността е показала някои чувство на неудовлетвореност като дава приоритет на видеоклипове и препоръки от неследени акаунти пред снимки и публикации от приятели, баланс, който компанията се опитва да коригира.
Конкурс за кратки видеоклипове и пейзаж
Борбата за екранно време е ожесточена. TikTokС над 1.000 милиард потребители месечно и YouTube Shorts, който е задал стандарта за ултракомпактни видеоклипове, Reels успя да преодолее разликата, разчитайки на огромната база на Instagram и неговата система за препоръки.
За да е в крак с времето, Instagram комбинира просто създаване, алгоритмично разпределение и инструменти за откриване. Тестването на контроли по теми за Reels се вписва в тази цел: максимизиране на релевантността и намаляване на умората от съдържание, причинено от неподходящо съдържание.
Въздействие върху бизнеса на Мета
Скокът до 3.000 милиарда не е просто цифра за аудитория: той укрепва рекламна екосистема, която според пазарните оценки може да се отдаде на Instagram. повече от половината от приходите от реклама на Мета в САЩ през текущата година.
С глобална база от такъв размер, приоритетът е да поддържане на ангажимента на потребителите и фина настройка на изживяването: повече контрол върху това, което се вижда, бързи пътища към директни съобщения и Reels, който е конкурентен на своите конкуренти.
С всичко гореизброено, новият етап от 3.000 милиона активни потребители месечно потвърждава позицията на Instagram като централен елемент в бизнеса на Meta, подкрепен от директни съобщения, видеоклипове и препоръки, както и с корекции в процес на разработка, за да се даде на всеки потребител повече думата относно съдържанието, което получава.