Amazon направи значителна крачка в Латинска Америка, като предприе... миноритарен дял в Rappi, сделка, която отваря вратата към нови синергии между технологичната инфраструктура на гиганта в електронната търговия и „последната миля“ на колумбийската платформа.
Според Bloomberg, влизането е артикулирано чрез Конвертируема банкнота на стойност 25 милиона долара и обмисля правото на Amazon да придобива до 12% от капитала чрез варанти ако бъдат достигнати определени етапи. Въпреки че условията могат да бъдат коригирани, и двете компании отказа да коментира относно детайлите.
Ключови елементи на споразумението и очаквани синергии
Използването на инструменти като варанти Това не е новост за Amazon: компанията е използвала подобни формули и в други стратегически инвестиции с партньори в сектори като... въздушен транспорт, храни и електроника, като максимизират видимостта си, когато сътрудничеството стимулира производителността на партньорите.
Отвъд капитала, споразумението се фокусира върху технологичната интеграция. Rappi вече работи на Amazon Web Services (AWS), което би могло да ускори внедряването на изкуствен интелект, автоматизация на логистиката и усъвършенствани анализи за подобряване на последната миля. В Мексико Amazon също така популяризира Промоционални предимства при доставки чрез Rappi за потребителите на Prime, прецедент, който сочи към потенциални кръстосани ползи.
На оперативния фронт, ултрабързата вертикална доставка на Rappi, известна като Turbo, биха могли да оптимизират маршрутите и времето, като разчитат на ноу-хауто на Amazon в управление на запасите и прогнозиране на търсенето, особено в големите градове, където всяка минута е от значение.
В момента няма обявени промени за потребителите, нито официална комуникация с окончателни данни. Консултираните източници подчертават, че Сумите и условията могат да варират и че операцията, поради регионалния си обхват, може да бъде подложена на контрол от органи по конкуренция и защита на личните данни в различни страни.
Конкуренцията в Латинска Америка и пътната карта на Рапи
Ходът на Amazon идва след като бордът е воден от MercadoLibre, която е затвърдила господството си със собствени логистични и финансови решения. Чрез партньорство с местен играч със значително градско проникване като Rappi, Amazon скъсява кривата на влизане без да се създава мрежа от „последна миля“ от нулата в сложни и фрагментирани пазари.
За потребителите, този ход може да се превърне в комбинирани преживявания между акаунти в Amazon и Rappi: доставка с преференциални условия, координирани промоции или взаимосвързани програми за лоялност. На фронта на финтех, наличието на RappiPay Това отваря вратата към по-гъвкави методи на плащане, с потенциал за нови решения в кредитните и дигиталните плащания.
Rappi, основана през 2015 г. от Симон Бореро, Фелипе Виламарин и Себастиан Мехия, оперира от Мексико до Чили с предлагане, вариращо от ресторанти и супермаркети до финансови услуги. Сред акционерите ѝ са SoftBank Group, Sequoia Capital и T. Rowe Priceи наскоро получи Заем от 100 милиона долара от Banco Santander и Kirkoswald Capital Partners за разширяване и рефинансиране.
На корпоративния фронт, компанията е обмислила станете публични — с опция за листване в Ню Йорк — стремеж, който би могъл да набере скорост, ако алиансът стимулира рентабилността и мащабира показателите на ключовите пазари в региона.
Отвъд непосредствения шум, това е операция на дълги разстоянияограничени инвестиции, висок потенциал за синергии и стратегическо съответствие, което може да преконфигурира последната миля и електронната търговия в Латинска Америка, ако планираните етапи бъдат постигнати.
