Платформата за електронна търговия Temu е подложена на проверка от германския орган за защита на конкуренцията, който е образувал досие за евентуално... антиконкурентни ценови практики на своя пазар. Делото е срещу Whaleco Technology Limited, операторът на приложението, и цели да се изясни дали компанията е обусловила начина, по който продавачите определят таксите си.
Този регулаторен ход идва във време на силно разрастване на платформата на континента: в Германия има 19,3 милиони потребители и в Европа като цяло надвишава 100 милиона посещения на месец, цифри, които увеличават релевантността на случая за екосистема на дребно.
Какво разследват германските власти
Федералната служба за борба с картелите е започнала Антитръстово производство срещу Whaleco Technology Limited Да се определи дали ценовите политики на търговците, опериращи в Тему, са били манипулирани. Фокусът на анализа е върху потенциалното налагане на ценови изисквания на продавачите.
Според органа, тези условия могат да включват ограничения на свободата на ценообразуване в рамките на платформата, което би повлияло на конкуренцията между самите продавачи. Регулаторът разглежда както дизайна на вътрешните правила, така и тяхното практическо приложение.
Ако бъдат потвърдени, подобни насоки биха имали пряко въздействие върху как се представят офертите и отстъпки, както и способността на търговците да се конкурират при равни условия с други канали за продажби. Мрежите и медиите са видели как промените в политиките за отстъпки могат да променят видимостта на промоциите (как се представят офертите).
Разследването също така оценява дали предполагаемите искания биха могли да повлияят, отвъд платформата, на ценовата структура на други канали за търговия на дребно, предвид връзката между пазарите и традиционните магазини.
Възможни ефекти върху конкуренцията и цените
Президентът на органа за защита на конкуренцията Андреас Мундт посочи, че политики като разследваните биха могли ограничаване на конкуренцията и в крайна сметка да се отрази на по-високи цени. С други думи, предполагаемото изравняване на цените би намалило конкурентния натиск между продавачите.
За търговците въпросът е ключов: ограничаването на свободата за определяне на цените може да подкопае маржове, промоции и стратегии търговски и по този начин възможността да се диференцират от другите доставчици на пазара. Това е свързано с динамиката на приходите и рентабилността, която различните играчи в сектора са показали (маржове, промоции и стратегии).
От гледна точка на потребителя, ако практиките бъдат потвърдени, рискът е, че разнообразие от реални оферти и привлекателността на ценовата конкуренция намалява, което може да доведе до постепенно покачване на цените на продуктите. Освен това, външни фактори като тарифи и търговски мерки вече показаха как разходите се прехвърлят върху крайния потребител (въздействие върху цените).
Като се има предвид тежестта на Temu в европейската електронна търговия, евентуална промяна в ценовата му политика би могла да... ефекти на плъзгане за други оператори и платформи, които обикновено адаптират стратегиите си към основните участници на пазара.
Размери на случая: Присъствието на Тему в Германия и Европа
Обхватът на платформата обяснява защо случаят е привлякъл общественото внимание: с 19,3 милиона потребители само в Германия и над 100 милиона посетители месечно в Европа, всяка корекция или мярка, предприета би повлияло на милиони потенциални транзакции.
Тези цифри засилват интереса на регулатора да гарантира поддържането на конкуренцията. отворен и недеформиран, особено в дигиталните канали, където малки промени в политиката могат да умножат ефектите си.
Какво може да се случи отсега нататък
В следващите стъпки органът за защита на конкуренцията може да събере допълнителна информация, да поиска разяснения от компанията и засегнати продавачи и да се прецени дали трябва да се предприемат мерки за коригиране на евентуални дисбаланси.
В зависимост от констатациите, процесът може да доведе до промени във вътрешните политики на платформата или в други действия, предвидени от правилата за конкуренция, чиято крайна цел е запазването на ефективна конкурентна среда за търговците и потребителите.
Делото, образувано срещу Temu, се фокусира върху това как вътрешните правила на даден пазар се прехвърлят на крайния потребител и дали те могат да ограничат свободна конкуренцияС милиони потребители и нарастваща роля в европейското онлайн пазаруване, резултатът ще бъде следен отблизо от цялата индустрия.
